2022年，中國(guó)汽車行業(yè)發(fā)展堪稱曲折，芯片短缺、原材料價(jià)格瘋漲、疫情封控等不利因素，使得國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)鏈遭遇了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和沖擊，產(chǎn)銷遇冷更是擺在每一家車企面前的難題。
但即便是如此大環(huán)境，中國(guó)品牌汽車亦走出了獨(dú)立行情，于艱難環(huán)境中爆發(fā)出了強(qiáng)大的勢(shì)能。以長(zhǎng)城汽車為例，它在2022年展現(xiàn)出十足的堅(jiān)毅與韌性，以穩(wěn)健的發(fā)展步伐，最終交出一份連續(xù)7年突破百萬(wàn)銷量的成績(jī)單。
明星產(chǎn)品加持，加速品牌向上
聚焦長(zhǎng)城汽車于2022年交出的成績(jī)單，下面具體到各品牌成績(jī)：
2022年，隨著第三代H6 DHT-PHEV的推出，哈弗品牌迎來“新能源SUV專家”定位的轉(zhuǎn)身；哈弗H-DOG的亮相，意味著哈弗品牌將在新能源領(lǐng)域再下一城；
歐拉品牌芭蕾貓、閃電貓兩款純電新車型相繼上市，以強(qiáng)勁的綜合產(chǎn)品力、前沿時(shí)尚的潮流設(shè)計(jì)以及獨(dú)特的產(chǎn)品定位，持續(xù)滿足中國(guó)消費(fèi)者的多元需求；
坦克500搭載著長(zhǎng)城自研的3.0T+9AT動(dòng)力總成隆重上市，象征著中國(guó)品牌在真正意義上實(shí)現(xiàn)了燃油車高端化，在2022年底，坦克500 PHEV長(zhǎng)續(xù)航版正式亮相，進(jìn)一步拓展坦克品牌“越野+新能源”技術(shù)路線的覆蓋范圍；
魏牌依托智能DHT與咖啡智能兩大核心技術(shù)，先后上市了摩卡DHT-PHEV與拿鐵DHT-PHEV，在實(shí)現(xiàn)“新能源+智能化”品牌煥新的同時(shí)，還將持續(xù)賦予消費(fèi)者“0焦慮智能電動(dòng)”的高端新能源用車體驗(yàn)；
長(zhǎng)城皮卡則連續(xù)25年（國(guó)內(nèi)）銷量第一，全球累計(jì)銷量突破200萬(wàn)輛，與此同時(shí)，在2022年廣州車展上，配備高性能3.0T V6＋9AT動(dòng)力系統(tǒng)的長(zhǎng)城山海炮正式登場(chǎng)，其以“大型高性能豪華皮卡”的定位，打破了外資品牌壁壘，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)品牌在該細(xì)分領(lǐng)域的首次突破。
眾所周知，中國(guó)汽車市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段，并且在新能源、智能化浪潮的沖擊之下，原有的汽車品類生存空間已愈發(fā)狹小。而從第三代哈弗H6 DHT-PHEV，到坦克500、魏牌摩卡DHT-PHEV，再到長(zhǎng)城山海炮等等，這些爆款、明星車型均展現(xiàn)出了長(zhǎng)城汽車持續(xù)孵化新品的研發(fā)能力，以及長(zhǎng)城汽車多年堅(jiān)持多品類競(jìng)爭(zhēng)策略的正確性。
2022年是長(zhǎng)城汽車收獲之年，它不僅在轎車、SUV、越野車、皮卡等領(lǐng)域多點(diǎn)開花，而且實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升（2022年，長(zhǎng)城汽車20萬(wàn)元以上車型銷量占比達(dá)15.27%，上升5個(gè)百分點(diǎn)），邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。
而在2023年，長(zhǎng)城汽車將全面擁抱新能源，預(yù)計(jì)推出超10余款新能源車，力爭(zhēng)銷量、品牌再上一層樓。
森林生態(tài)體系賦能，迸發(fā)蓬勃生命力
毫無(wú)疑問，受多方不利因素影響，2022年的中國(guó)車市競(jìng)爭(zhēng)是慘烈的、動(dòng)蕩的，而長(zhǎng)城汽車之所以發(fā)揮穩(wěn)定，除了得益于多品類競(jìng)爭(zhēng)策略的驅(qū)動(dòng)，更仰仗于森林生態(tài)體系的賦能。
在2022年長(zhǎng)城汽車交出的成績(jī)單中，我們可以發(fā)現(xiàn)，其新能源銷量占比與日俱增，產(chǎn)品智能化滲透率更是突破了80%，這離不開長(zhǎng)城汽車長(zhǎng)期以來在動(dòng)力電池、自動(dòng)駕駛、光伏、氫能等產(chǎn)業(yè)鏈上深耕細(xì)作。
例如參股澳洲鋰礦，以確保新能源產(chǎn)品上游供應(yīng)鏈穩(wěn)定；
長(zhǎng)城森林生態(tài)的子公司毫末智行，則聚焦自動(dòng)駕駛?cè)斯ぶ悄芗夹g(shù)，其率先推出的城市NOH是中國(guó)第一個(gè)大規(guī)模量產(chǎn)的城市輔助駕駛產(chǎn)品，早在2021年便成功“上車”摩卡DHT-PHEV；
蜂巢能源，如今已是面向全球市場(chǎng)的千億估值超級(jí)獨(dú)角獸動(dòng)力電池企業(yè)，擁有龍鱗甲電池、“飛疊”超高速疊片技術(shù)3.0、高錳鐵鎳電池等多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的尖端產(chǎn)品；
未勢(shì)能源，不僅自主研發(fā)了“氫動(dòng)力系統(tǒng)”,又與德龍集團(tuán)、立本能源構(gòu)建了“制-儲(chǔ)-運(yùn)-加-應(yīng)用”一體化氫能供應(yīng)鏈生態(tài)……
目前，長(zhǎng)城汽車已建立涵蓋造車上下游產(chǎn)業(yè)鏈的集群，它涉及電池、電機(jī)、智能駕駛、氫能源等多個(gè)方面，這些板塊雖各自獨(dú)立發(fā)展，但又能深度賦能長(zhǎng)城汽車研發(fā)、生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多品類、技術(shù)路線多元化發(fā)展。
簡(jiǎn)言之，在新能源時(shí)代，長(zhǎng)城汽車將以整車為核心，全面布局智能化、新能源等相關(guān)技術(shù)產(chǎn)業(yè)，依托森林生態(tài)體系的強(qiáng)力支撐，實(shí)現(xiàn)多物種相互作用、持續(xù)進(jìn)化，進(jìn)而迸發(fā)出推動(dòng)企業(yè)良性發(fā)展的蓬勃生命力。
全球化戰(zhàn)略提速，開啟后百萬(wàn)時(shí)代
2022年，長(zhǎng)城汽車全球化發(fā)展進(jìn)入新階段，海外銷量17萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21.28%，累計(jì)銷量突破百萬(wàn)。它不僅在東盟市場(chǎng)、澳新市場(chǎng)以及中東市場(chǎng)繼續(xù)保持著頭部?jī)?yōu)勢(shì)，還在歐洲、拉美以及中亞、南亞等市場(chǎng)繼續(xù)突破，不斷刷新市場(chǎng)占有率。
與此同時(shí)，長(zhǎng)城在2022年海外經(jīng)銷商大會(huì)上正式發(fā)布了“ONE GWM”全球品牌行動(dòng)綱領(lǐng)，以GWM品牌為聚焦核心，以旗下五大品牌的品類特點(diǎn)為端口，制定不同的出海發(fā)展路徑，并結(jié)合不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)政策，差異化布局新能源產(chǎn)品，以此構(gòu)建本土化生態(tài)。
在“ONE GWM”綱領(lǐng)的引領(lǐng)下，2022年長(zhǎng)城汽車五大品牌全部出海，是自主陣營(yíng)中出海攻勢(shì)最猛的一家車企。魏牌摩卡DHT-PHEV（Coffee 01）、歐拉好貓、哈弗H6新能源（HEV/PHEV）等車型頻頻在巴黎車展、曼谷國(guó)際車展、挪威世界電動(dòng)車大會(huì)、泰國(guó)車博會(huì)等國(guó)際展會(huì)上“刷臉”，盡顯長(zhǎng)城汽車在新能源領(lǐng)域的綜合實(shí)力。
而在中亞、南美以及東盟等重點(diǎn)海外市場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車亦根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，先后推動(dòng)了哈弗H6 PHEV、坦克300、長(zhǎng)城炮等車型的上市。
通過不斷拓展海外市場(chǎng)，加速新能源產(chǎn)品落地，相信2023年長(zhǎng)城汽車將在全球市場(chǎng)迎來更多收獲，開啟企業(yè)出海后百萬(wàn)輛的新時(shí)代。
另外值得關(guān)注的是，長(zhǎng)期以來中國(guó)品牌汽車在海外市場(chǎng)常帶有“廉價(jià)”“低質(zhì)”的標(biāo)簽，而在過去一年中，長(zhǎng)城汽車幾乎是以一己之力扭轉(zhuǎn)了全球消費(fèi)者的刻板印象。
以摩卡PHEV（Coffee 01）為例，它登陸歐洲后，不僅價(jià)格直接對(duì)標(biāo)BBA等主流豪車，更以卓越的產(chǎn)品實(shí)力，榮膺E-NCAP五星安全評(píng)級(jí)認(rèn)證以及E-NCAP 2022年度大型SUV類別最佳車型，刷新了中國(guó)品牌汽車出海的新高度。
寫在最后
開年之時(shí)，吳曉波曾預(yù)測(cè)：未來的市場(chǎng)，從2023年開始將永久的屬于長(zhǎng)期主義者。
而作為長(zhǎng)期主義者的長(zhǎng)城汽車，已在過往多年中，向我們展示了其強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力與發(fā)展韌性，面對(duì)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，長(zhǎng)城將一如既往地苦修內(nèi)功，通過技術(shù)創(chuàng)新和強(qiáng)化森林生態(tài)體系，形成多爆款、強(qiáng)技術(shù)、高品質(zhì)、全球化的攻勢(shì)，帶領(lǐng)企業(yè)穩(wěn)步向上，這點(diǎn)毋庸置疑。
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