自駕出游越來越成為人們貼近大自然的生活方式，那么保護沿途生態(tài)，讓自己的出行綠色純凈，不破壞生態(tài)，與大自然和諧相處，就是一件極為有意義的事情。
此生必駕的國民公路——G318國道，是國人最為熟知且知名的自駕路線，每年都吸引著自駕愛好者涉足。以“旅行?”為品牌之基的捷途汽車站了出來，發(fā)起了《康定宣言》，倡導(dǎo)綠色純凈的旅行理念和生活方式。
捷途、涂鴉藝術(shù)家唐濤，馬蜂窩副總裁、中國旅行社協(xié)會在線旅游分會秘書長魏健，等聯(lián)合發(fā)布《康定宣言》
同時，捷途汽車發(fā)起“G318純凈之旅”邀請，在此生必駕的G318國道上開啟一場有態(tài)度、有溫度的綠色旅行。那么捷途汽車為什么要這么做？與自身有何干，意義與價值又在哪里呢？
旅行即公益，捷途品牌之魂的純凈反射
此次發(fā)布《康定宣言》，并不是捷途汽車心血來潮，而是牽手甘孜州文廣旅、康定文旅局、馬蜂窩、涂鴉藝術(shù)家唐濤共同發(fā)起，嚴格來說，是一個極有社會意義的公益活動。捷途汽車一直強調(diào)“旅行即是公益”，倡導(dǎo)純凈旅行，捷途汽車向日澤村進行公益物資捐贈，共同打造捷途驛站……這一系列的行動，即源自捷途汽車的這一品牌主張，可以說是其“旅行?”戰(zhàn)略意義和品牌價值的又一次升華。
這就不難想到，為什么是捷途汽車會發(fā)起環(huán)保旅行的公益宣言，并開啟一場“純凈之旅”公益活動了。
“捷途G318純凈之旅”正式發(fā)車
捷途汽車2018年推出產(chǎn)品，在成立之初，就將“旅行?”作為品牌的核心基因，“用行動定義旅途”是捷途一直踐行的品牌理念。言下之意，你的行動就是你旅行最好的定義。那么如何做好“行”字呢，又如何凸顯這個“?”的精髓呢？就是從用戶的角度來倡導(dǎo)旅行的意義——不斷“延伸”旅行。
駕著愛車旅行的過程就是你與周圍環(huán)境發(fā)生關(guān)系的過程，“旅行?”的“?”，就是不斷拓寬旅行邊界，讓你的出行變得有價值，傳遞旅行文化，探索旅行不斷隨時代變化的含義。我想這應(yīng)該就是捷途“旅行?”的本真。
G318川藏線
可以看到，此次捷途的純凈之旅宣言，正是其品牌基因的一種內(nèi)在吶喊，用一種“聲音”來引導(dǎo)，讓純凈旅行成為一種“自覺”，讓旅行過程有“純凈”的社會意義，發(fā)起公益自覺，將旅行的意義放大，傳遞捷途品牌的責(zé)任擔當，這本身就是捷途品牌之魂“旅行?”的一種社會性反射。
純凈示范之旅，深化和豐富“旅行?”
一次公益公路純凈之旅行動，并不僅僅在于行動本身，一定是發(fā)起者有著精神內(nèi)在的訴求。除了給自駕路線帶來綠色、文明的風(fēng)景線外，此次純凈之旅，也是品牌主張在捷途用戶身上的流露，是捷途汽車本身深化和豐富“旅行?”的行動，更是捷途“用戶”思維的體現(xiàn)。
《純凈山海，一路捷途-G318純凈之旅》主題墻繪
此次行動，捷途汽車還向甲根壩鎮(zhèn)日澤村進行公益捐贈，共同打造捷途驛站，使之成為未來游客們休憩、交流、體驗綠色生活方式的溫馨場所。
捷途驛站是捷途“旅行?”權(quán)益的一個核心，聯(lián)合320家權(quán)益伙伴，圍繞住宿、餐飲、景區(qū)、平臺、生活5個維度，為用戶提供餐飲住宿、車輛養(yǎng)護、緊急救援、旅行充電等保障，目前捷途驛站在全國已有1128家，未來將實現(xiàn)平均每50公里就有一家捷途驛站。
捷途驛站
當然基于出行便利的用戶思維，捷途汽車還有太多用戶旅行權(quán)益。捷途汽車聯(lián)合探路者、馬蜂窩、同程旅行、途居露營、秋野地、錦江酒店等生態(tài)聯(lián)盟單位完成“旅行?”智囊團簽約，與生態(tài)聯(lián)盟伙伴一起，為用戶提供酒店打折、5A景區(qū)5折游、免費露營地體驗等服務(wù)權(quán)益，不斷拓展“旅行?”出行生態(tài)圈，讓用戶可以無憂踏上“向往的旅行”。
豐富的用戶權(quán)益的基礎(chǔ)上，此次發(fā)起的國民公路純凈之旅，又是捷途“旅行?”用戶思維一次拓寬邊界的行動，也拓寬了“旅行?”的內(nèi)涵，從人本深處，激發(fā)出環(huán)保、低碳、純凈的旅行意識，珍惜和熱愛自然。從這個意義上講，豐富和升華了“旅行?”，并內(nèi)化在行動上。
截至目前，捷途汽車聯(lián)合捷行軍用戶組織已開展各類公益活動382場，參與者超過71000人，累計幫扶12000人。
豐富的產(chǎn)品，更需要多元的旅行意義
捷途汽車之所以以用戶思維確立“旅行?”品牌之基，推出豐富的用戶權(quán)益，打造很多用戶出行的IP，最根本的還在于產(chǎn)品思維與旅行思路的謀合。
捷途旅行者
捷途創(chuàng)立并推出產(chǎn)品已有6年之余，從最初的寬大實用的X系列SUV產(chǎn)品以“旅行?”品牌理念背書，到目前捷途已經(jīng)建立產(chǎn)品序列豐富的多元化品類，包括X70、X90系列、捷途大圣、捷途山海L7等家旅系列，以旅行者、捷途山海T2為代表的野旅系列，未來還有皮卡、硬派車型和越野混動類的山海T5、T7等，這些產(chǎn)品有個共同的特點，就是與“旅行”二字緊密相連。
捷途旅行者銀龍之翼
旅行BOX
捷途汽車會玩是出了名的，豐富的產(chǎn)品不斷拓展出行邊界，越野產(chǎn)品的不斷推出，更是將改裝、拖掛、專屬定制都玩開了花，比如旅行者銀龍之翼是捷途官方改裝品牌JMK的首款改裝車型，再比如可拖掛的旅行BOX，闖沙漠、越荒野，抑或走走停停體驗人間百味，捷途給消費者的旅行生活帶來無限可能。
尤其是輕越野SUV旅行者、混動山海T2先后推出成為“方盒子”車型銷量冠軍后，大大拉升了捷途品牌力。旅行者上市一年即獲得方盒子銷量冠軍，成為輕越野炙手可熱的明星車型；山海T2上市以來月銷量超過5000輛，成為混動方盒子車型月均第一。捷途已然成為月銷6萬輛+的車企；而從月銷4萬輛+到6萬輛+，僅用了3個月，也就是說每月遞增一萬輛。
從整體看，1-9月份，捷途銷量為37.66萬輛，同比增長高達94.1%，行業(yè)增速第一，加速向今年55萬輛目標發(fā)起沖擊。如果拿9月份銷量已超過6萬輛的發(fā)展態(tài)勢看，這一目標完全有可能實現(xiàn)。而到10月底，捷途就將迎來140萬的用戶積累。
無論增長多快，產(chǎn)品有多豐富，捷途汽車始終錨定“旅行?”， 產(chǎn)品和服務(wù)始終圍繞用戶出行的權(quán)益便捷?；靹雍陀才娠L(fēng)給捷途帶來更大空間，也提升了品牌強度，更多產(chǎn)品品類又在不斷添加和演繹出行方式、改變用戶出行的態(tài)度；多元產(chǎn)品拓寬旅行邊界，產(chǎn)品不斷證明品牌基因，并不斷豐富“旅行?”的意義，二者相得益彰，這也是捷途短短6年增長強勁、逆市而上一躍成為主流車企的最大原因之一。
最后總結(jié)：
每個汽車品牌都有立足于世的靈魂，都有生存理念?；蚧谟脩?，或基于技術(shù)，或基于服務(wù)，而捷途汽車立足于“旅行?”品牌理念?；仡^6年來看，隨著品類增多產(chǎn)品豐富，“旅行?”的品牌力量越發(fā)豐盈和強大。除了“旅行?”生態(tài)聯(lián)盟為用戶提供便利外，將“旅行?”的“?”不斷放大豐富，賦予精神的力量，達到與產(chǎn)品神合，捷途也越發(fā)玩得得心應(yīng)手了?！犊刀ㄐ浴贰⒓儍糁?，就是如此。
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