低級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)單純看產(chǎn)品，長(zhǎng)勝的秘訣一定在于品牌文化。確立好獨(dú)特的切合自身的發(fā)展戰(zhàn)略，塑造好品牌文化，永遠(yuǎn)是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期致勝的法寶。
成立6年的捷途汽車(chē)，已在“旅行越野”這條路上，顯示出了清晰的發(fā)展思路，以“旅行?”戰(zhàn)略為支撐，捷途汽車(chē)逐步構(gòu)建起了自己獨(dú)特的品牌文化。
如果說(shuō)在捷途旅行者、山海T2、山海T1這些旅行越野類SUV逐步上市的這兩年，還在向旅行越野的概念和品牌文化慢慢滲透的話，那么11月8日在福州召開(kāi)的2024捷途汽車(chē)全球旅行?大會(huì)上所顯示的內(nèi)容和做派，完全可以說(shuō)，捷途已深得塑造旅行越野品牌文化的要領(lǐng)，并把這一切展示了出來(lái)。
捷途JMK首款游戲IP定制車(chē)型——和平精英戰(zhàn)神版
此次全球旅行?大會(huì)上市的售價(jià)為23.99萬(wàn)元的捷途JMK首款游戲IP定制車(chē)型——和平精英戰(zhàn)神版，倒不是大會(huì)的主角，而貫穿全會(huì)始終緊扣的，是旅行越野品牌文化的打造。品牌文化建設(shè)不是空喊的，一定是有豐富的吸引人的關(guān)注點(diǎn)。
捷途辦的全球旅行?大會(huì)，超出了國(guó)內(nèi)一般的車(chē)企發(fā)布會(huì)。
“以旅行 見(jiàn)世界”的基調(diào)下，邀請(qǐng)了來(lái)自全球62個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000多位旅行玩家，發(fā)布全球生態(tài)品牌“JETOUR LIFE”、全球用戶品牌“捷途同行Traveler”，會(huì)場(chǎng)內(nèi)外到處都是捷途改裝、旅行、越野文產(chǎn)品和IP。
8日晚的發(fā)布會(huì)其實(shí)僅僅是一個(gè)環(huán)節(jié)，3天的大會(huì)，工廠參觀、營(yíng)地音樂(lè)節(jié)、用戶共創(chuàng)會(huì)、露營(yíng)峰會(huì)、自駕聯(lián)盟會(huì)議、改裝共創(chuàng)大會(huì)等，捷途都玩了起來(lái)。除了新聞?dòng)浾?，行業(yè)專家、資深玩家、圈層達(dá)人、1000多位海外旅行玩家，他們?cè)谏鷳B(tài)場(chǎng)景、產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，包括露營(yíng)區(qū)、改裝區(qū)、好物區(qū)、公益區(qū)、美食區(qū)等，沉浸式體驗(yàn)“旅行?”。
你不得不說(shuō)，這不是一次普通的發(fā)布會(huì)，而是一次旅行越野品牌文化建設(shè)的全面展示和滲透。
幾個(gè)細(xì)節(jié)很值得一說(shuō)：
一是捷途此次發(fā)布了兩個(gè)品牌文化的重磅IP，一個(gè)是全球生態(tài)品牌“JETOUR LIFE”，另一個(gè)是全球用戶品牌“捷途同行Traveler”。這兩個(gè)品牌IP，著重從旅行生態(tài)的神經(jīng)和用戶品牌的權(quán)益來(lái)強(qiáng)化了旅行?的概念。
“JETOUR LIFE”雖然仍以可城、可野、可玩為核心理念，但它著眼于構(gòu)建全球首個(gè)全鏈路“旅行?”生態(tài)圈，擴(kuò)大了旅行?概念，捷途已有1252家驛站，用戶享受露營(yíng)、餐飲、住宿等諸多便利的權(quán)益，JETOUR LIFE在開(kāi)拓旅行?生態(tài)疆界方面，又走遠(yuǎn)了一步，玩得更深了。與之前倡導(dǎo)的旅行越野生活，更著重于國(guó)內(nèi)用戶相比，眼界更大了。
比如捷途此次還展示了聯(lián)合OZtrail、安德瑪、HEIMPLANET等全球頂級(jí)品牌，推出充氣帳篷、沖鋒衣、豪華穹頂天幕、CT1折疊自行車(chē)、越野童車(chē)等生態(tài)產(chǎn)品，以持續(xù)豐富的生態(tài)好物，與用戶深度鏈接。
另外捷途還攜手中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心，發(fā)布了《中國(guó)汽車(chē)旅行白皮書(shū)》，倡導(dǎo)旅行即文化、旅行即探索、旅行即公益，并公布2024年中國(guó)十大自駕游熱門(mén)路線。不久前捷途發(fā)布的“康定宣言”、以及倡導(dǎo)的G318國(guó)民公路純凈之旅，都是JETOUR LIFE品牌主張的一部分。
二是“捷途同行Traveler”不斷擴(kuò)大升級(jí)與用戶的鏈接，它是一個(gè)鏈接全球捷途車(chē)主的社交平臺(tái)，將通過(guò)用戶同行、服務(wù)同行、體驗(yàn)同行，和用戶一起去解鎖精彩的“旅行?”生活。
事實(shí)上，捷途已經(jīng)做了大量用戶運(yùn)營(yíng)體系的事情，比如全球粉絲盛典、全球旅行路書(shū)、全球捷途家宴、全球捷途圈子、四季服務(wù)節(jié)、捷途生活方式文化生態(tài)等六大全球IP，以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、會(huì)員運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、用戶觸達(dá)、用戶權(quán)益、生態(tài)精品等六大運(yùn)營(yíng)保障體系，這無(wú)疑將用戶更緊密地聯(lián)系在一起，有了用戶社交平臺(tái)，擴(kuò)大了用戶圈子。
三是本次大會(huì)，捷途還專門(mén)打造了Discovery生態(tài)專區(qū)，帶來(lái)“獵影捷行”和“自然密碼”兩大主題系列聯(lián)名生態(tài)展品。背景是捷途聯(lián)合Discovery探索頻道、獵豹保護(hù)基金CCF開(kāi)展“守護(hù)獵豹”全球公益項(xiàng)目。
發(fā)布會(huì)上，共創(chuàng)打造的《獵豹?dú)w來(lái)》先導(dǎo)片全球首映，紀(jì)錄片主角、捷途品牌摯友、探險(xiǎn)家Hazen為觀眾分享了背后的難忘故事。捷途汽車(chē)牽手Hazen，發(fā)起公益拍賣(mài)行動(dòng)，用于獵豹保護(hù)。
四是改裝定制正成為捷途一個(gè)極具特色的項(xiàng)目。此次大會(huì)，捷途JMK官方改裝車(chē)的集體亮相，和平精英戰(zhàn)神版、旅行者黑武士、旅行者藍(lán)衛(wèi)士、旅行者羽林騎兵、山海T1公路騎士等豐富的改裝車(chē)型。早先，捷途就已打造了旅行者銀龍之翼、旅行BOX等改裝、拖掛的產(chǎn)品。
而此次大會(huì)上市的和平精英戰(zhàn)神版，無(wú)疑最具人氣，擁有20寸全地形胎、MK多段式升高氮?dú)鉁p震、戰(zhàn)術(shù)級(jí)裝載拓展件、全能化多功能車(chē)頂平臺(tái)、個(gè)性化側(cè)書(shū)包、兩段式戰(zhàn)術(shù)旋梯、《和平精英》主題3D HMI界面等。和平精英戰(zhàn)神版是捷途改裝品牌捷途JMK與騰訊游戲光子工作室潮改共創(chuàng)的，設(shè)計(jì)上大量融入了和平精英的設(shè)計(jì)DNA，售價(jià)為23.99萬(wàn)元。
從這些改裝定制的車(chē)型看，捷途JMK已經(jīng)完全撐得起捷途官方潮改品牌這個(gè)名頭。
由以上可以看出，此次大會(huì)捷途已經(jīng)完全展示出了一個(gè)旅行越野玩家的派頭，在硬件、軟件上兩面發(fā)力，初步構(gòu)建起自己獨(dú)特的旅行越野品牌文化，也再次提出打造“全球第一電混越野品牌”的口號(hào)。
與打造獨(dú)特旅行?生態(tài)相配的，是捷途已經(jīng)打下的基礎(chǔ)和對(duì)未來(lái)的規(guī)劃。成立6年來(lái)，捷途不但在不被看好的大環(huán)境下逆市而上站穩(wěn)了腳跟，反而成為一支讓人刮目相看的汽車(chē)新軍。這恐怕也大大超出了母公司奇瑞的預(yù)料。
強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)，是母公司奇瑞近年來(lái)在燃油車(chē)、新能源汽車(chē)技術(shù)大步進(jìn)階，賦能旗下產(chǎn)品。捷途汽車(chē)為其發(fā)展之路重新定調(diào)，從家用SUV向一個(gè)輕越野、越野硬派風(fēng)和皮卡品類轉(zhuǎn)化。
尤其在推出捷途旅行者、山海T2轉(zhuǎn)戰(zhàn)旅行越野這個(gè)市場(chǎng)后的這兩年，捷途取得長(zhǎng)足發(fā)展，成為方盒子車(chē)型銷量冠軍，今年9月、10月兩個(gè)月連續(xù)銷量超過(guò)6萬(wàn)輛，將提前完成今年50萬(wàn)輛的目標(biāo)。接下來(lái)捷途還有為硬派純?cè)揭笆袌?chǎng)準(zhǔn)備的山海T3、T5和T7以及皮卡，則直接帶領(lǐng)捷途進(jìn)入硬派純?cè)揭笆袌?chǎng)。為此，捷途提出了2026年也就是兩年內(nèi)達(dá)到年銷量百萬(wàn)輛的目標(biāo)。
也許比它的勢(shì)頭更為重要的，是捷途汽車(chē)已初步構(gòu)建起了旅行越野品牌文化。
未登錄
車(chē)友評(píng)論0人參與
